Почему мы покупаем одежду, которую не носим

В прошлой статье я рассказала, как покупала бессистемно — каждую вещь саму по себе. И не я одна. Почти все мы покупаем так — потому что именно так нас и научили.

Вокруг нас работает огромная индустрия. Корпорации тратят миллиарды на рекламу — и у этих денег одна задача: чтобы мы покупали. Не чтобы мы собрали свой гардероб и перестали думать по утрам, что надеть. Наоборот — чтобы покупали снова и снова, тянулись к новым вещам и брендам, потому что нам показывают это как картинку счастливой, успешной жизни.

Я не против красивых вещей и не против брендов. Против только одного — покупать на автопилоте, не замечая, кто на самом деле принял решение: я или реклама за меня.

Реклама работает не в лоб. Она нажимает на несколько кнопок, и каждая толкает купить не то.

Эмоция. Вещь как награда после тяжёлого дня, как утешение, как способ что-то себе вернуть. Покупка закрывает чувство — но не задачу гардероба.

Тренд. Модное прямо сейчас. Выбрано под момент, а не под тебя, — и уже через сезон лежит без дела, ты к нему не возвращаешься. Сюда же и люкс: дорогая вещь, купленная, потому что престижно, но не подходит, — это тоже не то, просто дороже.

Спешка. «Надо срочно что-то на повод». Берёшь лучшее из того, что попалось, а не то, что подойдёт под твою фигуру и гардероб.

Воображаемая версия себя. Покупка для тела или жизни, которых сейчас нет. «Похудею — надену». «Вот появится повод». Вещь ждёт другую тебя, а сегодняшней надеть нечего.

Но даже когда ни одна кнопка не нажата — когда я честно искала, старалась, ходила часами, — я всё равно покупала не то. Потому что ни одна покупка не начиналась с простого вопроса: а с чем это будет сочетаться из моего гардероба.

То самое платье из прошлой статьи я выбрала именно так. Не на эмоции, не под тренд — я искренне искала подходящее. И принесла домой вещь, которая не сочеталась ни с чем из того, что уже висело в шкафу. И не подходила под мою ежедневную жизнь — на тот момент в основном домашнюю, с маленькими детьми.

Носила я его больше из чувства вины. Я же сама его купила. Я же потратила на него деньги. Когда эмоции от покупки ушли, платье мне надоело. Оно раздражало — а злилась я на саму себя.

И круг замыкался. Я шла на шоппинг и снова покупала привычное — то, что вроде мне подходит, но не совсем нравится. Мне казалось: дело во мне, я просто толстая. У меня был размер S и животик, но я всё равно считала себя слишком толстой — и была уверена, что поэтому мне и сложно найти вещи. Я садилась на диеты, постоянно занималась спортом, бегала. И срывалась, потому что результата не было. На самом деле он был, просто не такой, как мне показывали соцсети.

Размер был ни при чём. У меня не было точки отсчёта — того, подо что выбирать. Поэтому даже честный, старательный выбор уходил впустую. А каждая такая покупка запускала круг заново: вина, раздражение, снова шоппинг.

И платим мы не только деньгами. Лишняя одежда забирает силы каждый день после покупки. Куда это надеть. С чем сочетать. Оставлять или нет. Что докупить, чтобы заработало. Куда сложить. Каждая лишняя вещь — это не одна трата в магазине, а длинная цепочка мелких решений потом. Чем больше в шкафу случайного, тем больше энергии уходит просто на то, чтобы со всем этим жить.

Деньги, время, место, силы — всё это уходит, потому что мы покупаем много. А много покупаем, потому что выбираем без точки отсчёта.

Перестать тратить впустую можно не запретом на шопинг и не силой воли. А когда появляется то, подо что ты выбираешь каждую вещь. Эта точка отсчёта — база.

Что такое база на самом деле — об этом читай мою следующую статью.